Bisnis Iklan Online Google Dikatakan Menghadapi Ancaman Regulasi Terbesar di UE pada Akhir Tahun

Matikan AdBlocknya

Tolong matikan AdBlocknya untuk mengakses kontent.

Unit alfabet Google dapat menghadapi ancaman regulasi terbesarnya, dengan regulator antimonopoli Uni Eropa akan membuka penyelidikan formal terhadap bisnis periklanan digitalnya yang menguntungkan sebelum akhir tahun, kata orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.

Ini akan menandai front baru oleh penegak persaingan UE melawan Google. Dalam dekade terakhir ini perusahaan telah didenda lebih dari 8 miliar euro ($9,8 miliar) (sekitar Rs. 72.661 crores) karena memblokir saingan dalam belanja online, smartphone Android, dan iklan online.

Penyelidikan Uni Eropa akan fokus pada posisi Google vis-a-vis pengiklan, penerbit, perantara dan saingan, salah satu orang mengatakan, menunjukkan pengawasan lebih dalam dari kasus badan antitrust Perancis menyimpulkan minggu lalu.

Google menghasilkan $ 147 miliar (kira-kira Rs. 10,8 lakh crores) pendapatan dari iklan online tahun lalu, lebih dari perusahaan lain di dunia. Iklan di propertinya, termasuk penelusuran, YouTube, dan Gmail, menyumbang sebagian besar penjualan dan keuntungan.

Sekitar 16 persen pendapatan berasal dari bisnis tampilan atau jaringannya, di mana perusahaan media lain menggunakan teknologi Google untuk menjual iklan di situs web dan aplikasi mereka.

Kedua unit berada di bawah api. Departemen Kehakiman AS, bergabung dengan beberapa negara bagian, menggugat Google tahun lalu karena menyalahgunakan dominasinya dalam iklan pencarian. Sekelompok negara bagian yang dipimpin oleh Texas dalam gugatan kemudian difokuskan pada perilaku anti-persaingan di sisi jaringan rumah.

Prancis minggu lalu menyelesaikan dengan Google sebesar $ 268 juta (sekitar Rs. 1.987 crores) dan berbagai komitmen atas tuduhan serupa terkait dengan bisnis jaringan, dan unit tersebut juga harus bekerja sama dengan regulator persaingan Inggris pada perubahan perangkat lunak yang akan datang sebagai bagian dari penyelesaian yang dicapai beberapa hari kemudian.

Komisi menolak berkomentar. Google tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Penyelidikan UE baru bisa berakhir dengan menargetkan semua kerajaan iklan Google. Peneliti pasar eMarketer mengharapkan Google untuk mengontrol 27 persen dari pengeluaran iklan online global tahun ini, termasuk 57 persen untuk iklan pencarian dan 10 persen dari tampilan.

Meskipun jumlahnya mungkin tidak terlihat monopoli pada awalnya, pengiklan dan pesaing berpendapat bahwa berbagai perangkat lunak Google memainkan peran dalam begitu banyak aspek pasar yang tidak mungkin dihindari oleh perusahaan.

Mereka mengatakan Google mengambil keuntungan dari ketergantungan yang dimiliki pembeli, penjual, dan perantara untuk mengekstraksi biaya tinggi dari semua pihak dan menghalangi pesaing untuk bersaing secara adil dengannya.

Dalam kuesioner yang dikirim ke saingan Google dan pihak ketiga awal tahun ini dan dilihat oleh Reuters, pengawas Uni Eropa bertanya apakah pengiklan menerima potongan harga ketika mereka menggunakan perantara Google yang memungkinkan pengiklan atau agensi media untuk membeli inventaris iklan dari banyak sumber.

Komisi harus menyimpulkan kasus yang sedang berlangsung sebelum memulai yang baru, kata Thomas Hoppner, mitra di firma hukum Hausfeld, dan yang menasihati beberapa pengadu terhadap Google.

“Dari sudut pandang praktisi dan dari sudut pandang industri, tampaknya sama pentingnya untuk mengakhiri penyelidikan pencarian lokal dan pencarian pekerjaan Google ketika otoritas lain telah membuka penyelidikan terhadap adtech Google,” katanya.

© Thomson Reuters 2021

.

Leave a Reply